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2007年“《青岛啤酒我是冠军》大型亲子户外竞技活动”案例分析

[摘要]作为2008北京奥运会的赞助商，2007《青岛啤酒我是冠军》从主持人、参赛选手、比赛场地、活动设置上紧紧围绕奥运主题，体现青岛啤酒“奥运公民”的品牌形象。此外，与其他奥运主题体育竞技类娱乐真人秀节目相比，该活动独创亲子协作挑战自我争夺冠军的概念，关注亲子关系的社会话题，更多了一份人文关怀，也引起更多的关注。

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