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青岛啤酒奥运营销案例分析

[摘要] 青岛啤酒充分挖掘奥运赞助商身份带来的资源，组织各种奥运推广活动，有效整合各种资源，将“激情成就梦想”的品牌主张与奥运会“更高、更快、更强”的奥林匹克精神进行有机结合，成功树立起“奥运公民”的形象。其奥运营销具有多样性、连续性、创新性的特点。借助奥运的营销推广，青岛啤酒的品牌价值由去年的224.73亿元增长至258.27亿元。

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